**A Fenntartható Divat Szótára: 12 Alapvető Kifejezés, Amit Mindenkinek Ismernie Kell** 1. **Fenntarthatóság**: Az a gyakorlat, amely biztosítja, hogy a jelen igényeit kielégítsük anélkül, hogy veszélyeztetnénk a jövő generációk lehetőségeit. 2. **Etiku

Persze, szívesen egyedivé teszem a szöveget! Íme: Tudod, mit takarnak azok a kifejezések, amelyek a fenntartható divattal kapcsolatos diskurzusban gyakran felmerülnek, mint például a greenwashing, a slow fashion vagy a conscious consumerism? Ezek a fogalmak olyan fontos témákat érintenek, amelyek segítenek megérteni a divatipar környezeti és társadalmi hatásait, és arra ösztönöznek minket, hogy tudatosabban válasszuk meg, mit viselünk.

A fenntartható divat kifejezést a cégek gyakran egy semmitmondó hívószóként használják, valójában viszont nagyon fontos üzenettel rendelkezik.

Szóval a fenntarthatóság a tudatos életmódról és döntésekről is szól, amelyek kiterjednek a divatra, szépségre és a mindennapi életünkre. Ebben a cikkben többnyire a fenntartható divattal kapcsolatos kifejezések valódi jelentésére koncentrálunk, de számos fogalom már a szépségápoláshoz és az élelmiszeriparhoz kötődően is megjelenik.

Valószínűleg már sokszor hallottad ezeket a kifejezéseket, hiszen a divatvilágban rendkívül elterjedtek. De vajon tisztában vagy a valódi mögöttes jelentésükkel? Például, miért hívjuk egyes divatmárkákat "fast fashion" brandeknek? És tudod, honnan ered ez a kifejezés, valamint miben tér el a "slow fashion" fogalmától?

A fast fashion egy olyan divatfilozófia, amely a folyamatosan változó trendekre és megfizethető árakra összpontosít. E megközelítés lényege, hogy a legújabb divatirányzatokat villámgyorsan elérhetővé tegye a vásárlók számára, gyakran tömeges gyártással és alacsony költségekkel.

A slow fashion a gyors divat teljes ellentéte, amelyet független, kis léptékű márkák képviselnek. Ezek a márkák nem követik a gyorsan változó trendeket és szezonális ciklusokat, hanem inkább a minőségre és a tartósságra összpontosítanak. A slow fashion termékek tervezésénél a dizájn, stílus és viselhetőség mellett a tartósság is kiemelt szerepet kap. Bár előfordulhat, hogy egyes slow fashion márkák szintetikus anyagokat is alkalmaznak, a kis mennyiségű gyártás és a kevesebb hulladék miatt ezek a választások sokkal fenntarthatóbb alternatívát kínálnak a hagyományos fast fashion megoldásokkal szemben.

A marketing kiemelkedő fontossággal bír a divatiparban, ahol gyakran előfordul, hogy egyes kifejezések félreérthetővé válnak, vagy bizonyos fogalmak jelentése eltorzul, így a márkák társadalmi és környezeti hatásai sokszor kedvezőbb fényben tűnnek fel. Ennek következtében a fogyasztók könnyen olyan illúziókba kerülhetnek, amelyek eltérnek a valóságtól.

A "zöldre mosás" kifejezés a greenwashing gyakorlatának magyar megfelelője, amely a cégek által alkalmazott megtévesztő stratégiákra utal. Számos vállalat hirdeti magát környezetbarátként, miközben valójában csak felszínes intézkedéseket hoznak. Például újrahasznosított csomagolásra, papírmentes irodára vagy "tudatos" termékekre hivatkoznak, ám közben figyelmen kívül hagyják a komoly környezeti és munkajogi problémákat. Olykor olyan termékeket reklámoznak, mint az ökogyapjú, de ha alaposabban megnézed a címkét, kiderül, hogy csupán a termék egy kis része készül az említett anyagból, a többi pedig nem fenntartható forrásból származik. Ez a jelenség nemcsak félrevezető, hanem hozzájárul a környezeti válság súlyosbodásához is.

Bár a fent említett kifejezések mindegyikének megvan a saját, valódi értelme, sajnos gyakran a greenwashing áldozataivá válnak. Ezen kívül az újrahasznosítás terén még a legapróbb toldalékok is jelentőséggel bírnak, hiszen ezek képesek átalakítani egy-egy kifejezés értelmét.

Az újrahasznosítható kifejezés önmagában erősen félrevezető lehet, mivel egy tárgy újrahasznosíthatósága több tényezőtől is függ. Egy újrahasznosítható dolog lebontható és újra előállítható. Ilyenkor azonban az újrahasznosítási folyamat végén lehet, hogy egy teljesen más típusú terméket kapunk, mint amit újrahasznosítunk. Mindeközben érdemes tudni, hogy az újrahasznosított termék az újrahasznosítási folyamat végeredménye, ami lehet, hogy csak részben tartalmaz újrahasznosított anyagokat. Ezeknél is érdemes megnézni az anyagösszetételről szóló címkét.

Az upcycled, vagyis újrahasznosított, magasabb minőségű termékké alakított tárgy olyan hulladékból készült, amelyet egyébként kidobtak volna, de így valami értékesebbé, jobb minőségűvé vált. Az újrahasználható is gyakran előforduló kifejezés. Ezeket a tárgyakat többször is lehet használni, mielőtt elérik élettartamuk végét. Ideális esetben ezek olyan eldobható termékeket váltanak ki, amelyeket egyébként csak egyszer használnánk. Míg a zero waste kifejezés, azaz nulla hulladék, olyan ruhadarabokra utal, amelyek előállítása során alig vagy egyáltalán nem keletkezik textilhulladék.

A "bio" vagy "organikus" kifejezést leggyakrabban az élelmiszeriparban látjuk, de a divatra is vonatkozhat. Ezek a szavak általában pozitív jelentéstartalommal bírnak, de fontos tudni, hogy önmagában az organikus minősítés nem jelenti azt, hogy egy termék etikus is. Ezek az anyagok károsak lehetnek a környezetre, a termelésben dolgozókra, és végső soron azokra is, akik viselik a kész ruhadarabot.

Sűrűn találkozunk olyan kifejezésekkel, mint a "zöld", "környezetbarát" vagy "bolygóbarát". Ezek a terminusok sokszor csupán homályos, marketing célokat szolgáló hívószavak, amelyek mögött nem mindig áll valódi tartalom.

A Fashion Revolution mozgalom neve mindenképpen megérdemli a figyelmet, amikor a fenntartható divatról beszélünk. Akik érdeklődnek a tudatos öltözködés iránt, valószínűleg már találkoztak ezzel a kezdeményezéssel, hiszen számos országban, köztük Magyarországon is aktívan jelen van. A mozgalom alapelvei közé tartozik, hogy egyformán fontos számukra az emberek jóléte, a környezettudatosság, a kreatív megoldások keresése és a fenntartható profit elérése.

A Fashion Revolution 2013. április 24-én jött létre, egy tragikus esemény következtében, amikor a Rana Plaza ruhagyár Bangladesben összeomlott, és 1138 ember életét követelte, számos másik pedig súlyosan megsérült. Ezzel a fájdalmas fordulóponttal indult el a Fashion Revolution Week, amelyet minden év áprilisában ünneplünk. E program keretében a #whomademyclothes kampányt népszerűsítik, amely a divatipar ellátási láncának átláthatóságát hivatott elősegíteni, felhívva a figyelmet arra, hogy a ruháink mögött álló emberek is fontosak.